环咨  分析师  于昭  2009年6月29日

环咨分析：近几年国内卫生巾市场的消费量年增长率在4％左右，市场进入成熟期，市场渗透率也在逐年提高，由1990年的5%发展到2008年的68.4%，但是仍低于国外90%以上的渗透率，随着国内生活水平及消费能力的不断增长，健康问题的逐步重视，未来几年内我国卫生巾市场销售额仍将保持在25%以上的高速发展，主要是出口业务逐步扩大，国内市场消费量平稳增加。

我国卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过60％，消费量年增长率徘徊在4％左右，在大中城市则已饱和，市场已进入成熟期。

1990-2005年期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长至399亿片，2005年消费量是1990年的14.2倍。卫生巾市场渗透率也从1990年的5％增长到2005年的61.4％。2005年中国妇女卫生用品（卫生巾和卫生护垫）的市场销售额约115亿元。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率约为0.3%。

截至2007年底，中国我国共有卫生巾/卫生护垫企业644家，集中度较低，且全国性品牌较少，地方性品牌较多。2005年全国综合排名前10位的妇女卫生巾制造商的销售量合计约占全国妇女卫生巾总销售量的30%；卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等，竞争较为激烈。

近年来原材料价格的上升令一些中小型生产商面对营运压力而陆续倒闭，推动市场整合，为一些具规模的生产商营造更有利的经营环境，而行业标准的不断提高也加速了行业整合，对大规模及高附加值产品的生产企业提供了发展的契机。

随着国内生活水平及消费能力的不断增长，健康问题的逐步重视，卫生巾的市场渗透率也在逐年提高，由1990年的5%发展到2008年的68.4%，但是仍低于国外90%以上的渗透率，由此可见，国内卫生巾市场潜力还是十分巨大的，环咨认为，做为生活必需用品，卫生巾市场未来几年内仍将持高速发展，销售额总体增长速度保持在25%以上，主要是出口业务逐步扩大，国内市场消费量将平稳增加，增长速度保持在4%以上。具体预测如下：

图表 2009-2011年我国卫生巾行业销售收入预测

（单位：亿元）

数据来源：国家统计局，中国造纸协会，环咨HZResearch 

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