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我国卫生巾市场现状分析
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1.发展现状
随着中国经济的发展，国内的消费品市场发展异常迅速，特别是出现了一个以中国情况而言属购买力相当强的城市中产阶级消费群。中国经济的持续增长，致使对消费品的需求亦有强劲增长，对高品质产品的需求亦有增加。生活用纸和一次性卫生用品是与消费者关系密切的日常用品之一，凡有人群，特别是有妇女、儿童、老人的地方就有潜在的消费市场，是朝阳工业。20世纪90年代以来，随着经济的发展和人们在思想文化观念以及消费习惯上的变化，中国生活用纸和一次性卫生用品市场异军突起，市场消费潜力得到了空前的提升。全球一次性卫生用品的销售额约为400多亿美元，2005年我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，不到全球销售额的5%。2006年我国一次性卫生用品的销售额为180亿元，不到全球销售额的10%，同比增了13.2%，发展速度加快。
中国目前的一次性卫生用品市场仍由多个生产商组成，根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，截至2007年底有卫生巾/卫生护垫企业644家，纸尿裤企业321家（与卫生巾企业有重复统计）。市场集中度比2006年有较大提高，其中前15位卫生巾/卫生护垫生产商的市场份额达到61.8%，全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、ABC等；目前婴儿纸尿裤全国性品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、好奇、嘘嘘乐、菲比等。
2007年一次性卫生用品销售额的增长略高于销售量的增长，除了产品涨价的因素外，高端产品和市场细分专用产品的市场份额扩大是主要原因。
2.进出口情况
目前由于跨国公司进入中国建厂，绝大部分在中国销售的国际品牌一次性卫生用品都是在中国境内生产的。中国一次性卫生用品的市场基本上属于自给型，产品的少量进出口以前主要是跨国公司/港台企业为调剂境内外销售品种而产生的。
近几年国内一次性卫生用品市场竞争激烈，一些制造商积极开拓国际市场，净出口量呈迅速上升趋势,2005年的净出口量是2000年的27.2倍。2005年一次性卫生用品的进口量为1.97万吨，进口金额为5318万美元；出口量为7.25万吨,出口金额为17447万美元。净出口量5.28万吨，净出口额12129万美元。
2006年一次性卫生用品的进出口贸易持续活跃。2006年的进口量为1.89万吨，比上年减少4％，进口金额为5252万美元，比上年减少1.2％；出口量为10.44万吨，比上年增加44％，出口金额为24886万美元，比上年增加42.6％。净出口量8.55万吨，比上年增加61.9％，净出口额19634万美元，比上年增加61.9％。
我国一次性卫生用品主要出口产品是纸尿裤、卫生巾、护理垫、宠物垫等，大多是为国外公司做贴牌加工(OEM)的产品。出口地分布在世界各地，纸尿裤、卫生巾主要出口到中东、非洲等欠发达地区，护理垫、宠物垫主要出口到日本、韩国。
2005年中国卫生巾的消费量399亿片，比上年增长3.9%,市场渗透率61.4%。1990-2005年期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长至399亿片，2005年消费量是1990年的14.2倍。卫生巾市场渗透率也从1990年的5％增长到2005年的61.4％。卫生护垫在中国自1992年开始生产，1998年以来，市场消费量迅速增加。2005年卫生护垫的总消费量约178亿片，比上年增长7.8%，市场渗透率6.17％。2005年中国妇女卫生用品（卫生巾和卫生护垫）的市场销售额约115亿元。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率约为0.3%。
中国城市和农村、沿海地区和内陆地区的经济发展水平和收入差异较大，地理、气候、消费习惯也各不相同，因此妇女卫生用品的消费存在着明显的城乡和地域差异。市场渗透率及消费者对产品种类的选择视市场的地点有所不同。市场渗透率在城市较农村地区为高，在东部沿海地区较西部内陆地区为高，主要是卫生意识及收入水平的差异所致。
在大中城市和经济发达地区卫生巾的消费呈小康特征，市场渗透率基本上接近100％。城市消费者在选购卫生巾时，最注重的因素依次是价格适中、使用经验、产品功能和有名的品牌。消费者已经开始由只认价格的消费，转向重品牌、重性价比的理性消费。 了解中国卫生巾行业市场调研报告更多内容及委托环咨项目研究，请致电：010-85869126/27/28/29 或发邮件：report@hzresearch.com
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